Una máquina de refrescos que en lugar de dinero pide abrazos ha sido la original acción de Coca-Cola, diseñada por Ogilvy & Mather (Singapur), donde la participación de los usuarios y la viralización conseguida a través de los medios de comunicación social han sido importantes para lograr el éxito alcanzado.
El concepto, diseñado por una agencia de publicidad, es sencillo. Uno abraza a la máquina, y por la presión ejercida, la expendedora le da una gaseosa gratis. "La reacción de los estudiantes es asombrosa", dicen los directivos, quienes ya están pensando en expandir la acción a otros mercados fuera de Asia.
"Abrázame", dice el enorme cartel (en inglés) impreso en una máquina expendedora de gaseosas en el campus de la Universidad Nacional de Singapur. Y no es sólo una linda y amable decoración, sino que es la instrucción para conseguir una lata de refresco de la máquina.
Con información de Noticias Locas
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